¿Tú también has notado que recibes menos «me gusta» últimamente?
Si tienes un perfil de facebook y no una página, quizás no sepas lo que es el alcance orgánico. Lo explico por si acaso. Básicamente el «alcance orgánico de una publicáción en tu facebook» es el número de personas a las que le llega tu post sin haber pagado por ello.
Como regla general:
Si publicas algo interesante y la gente le da a me gusta y lo comparte, el alcance orgánico aumenta.
Si publicas algo de poca calidad, sin gracia, que ya está visto, a horas intempestivas, pues el alcance orgánico es muy bajo.
Los que administráis páginas de Facebook sabéis que el alcance orgánico ha caído en picado esta temporada. Eso se debe básicamente a cambios en los algoritmos que tiene esta red social para llegar a los usuarios. El resultado es que en los últimos meses, cada publicación no le llega ya a todos tus seguidores y amigos, sino a una parte de ellos, que a veces puede ser menos del 30%. Por tanto, no es de extrañar que, si por ejemplo, tienes 100 seguidores, tu alcance orgánico en una publicación sea de 30. Es decir, a 30 sobre 100 le apareces en las noticias, y de ahí, ya es cuestión del lector pinchar para leer o no.
Recuerdo cuando antes publicabas cualquier post y tenías muchos más likes. Eso pasa también en las páginas personales también. Pues bien, eso ya no es así. Y tengo varias ideas que explican el por qué:
– 1º) Facebook quiere que pagues por anunciarte: Hay una sobresaturación de posts (perfiles de personas y páginas de comunidades, empresas, deportistas, cantantes, etc.) y la gente no damos a basto para leer cada uno de ellos. No puede ser que tú abras tu sección de noticias y te salgan las noticias de tus 500 amigos y de las páginas que te interesan a la vez. Sería un boletín tan grande que no sería viable. Por tanto, (y hasta ahí lo entiendo), Facebook filtra y selecciona lo que tú ves. El problema es que no lo hace del todo siguiendo un criterio 100% basado en tus intereses y en tus hábitos «facebuquiles», si no que para ello ha creado los anuncios de pago. Lo que pretende es que todos nos gastemos dinero en sus anuncios para promocionar posts y llegar de este modo, a tener lectores y likes.
Me parece fatal que cualquiera que quiera llegar a sus propios amigos y contactos tenga que pagar por ello, cuando antes no era así. Eso sólo para que salgas en las noticias. Además, luego falta ver la efectividad de las campañas para promocionar posts en facebook, porque sí que aumentan el alcance orgánico pero eso no significa que recibas likes ni ganes fans. Yo lo probé y no pienso repetir jamás. Me gasté poco dinero (eso sí, 2 euros) pero aunque en dicho post, aumentó el alcance orgánico a 4.000 (dirigido a gente con los mismos intereses que yo y del mismo rango de edad). De esa gente que supuestamente lo vio, ninguno pinchó sobre el artículo y ninguno le dio a like (¡qué raro! no?). Recibí un fan más en la página que resulta ser una niña a la que le gustaba el baloncesto (no el skate ni el rock) y que jamás volvió a intereactuar. Pienso incluso que fue casualidad, o que es un perfil falso y todo. Mi idea es no pagar JAMÁS por este tipo de campañas y que nadie lo haga, para que vuelvan a orientar los algoritmos como antes.
-2º) Hay que eliminar a la gente que no interactúa en tu página: Es muy radical pero me lo estoy planteando muy seriamente. Yo escribo para que la gente lea lo que pongo porque considero que es de interés general para todo skater. Me divierto escribiendo y me gusta estrujarme el coco pensando qué será lo siguiente que publicaré, en si aporto algo nuevo, si le sirve a alguien, etc. Por suerte, no intento vender ningún producto. Si fuera así, me estaría muriendo de hambre. Escribo sobre la afición del skate y me gustaría llegar a más gente todavía que comparta mi pasión por este deporte y por la música punk rock. Pero no a gente cualquiera, sino sólo a gente que lea, comente y que participe. A mí de nada me sirve tener seguidores si no interactúan con mi página.
Estoy últimamente considerando la analogía entre seguidores y amigos. Es decir, cada uno en su perfil personal de facebook tiene como «amigo» a gente que no has visto en persona desde hace años, que nunca te comentan, ni publican y que no llevas idea de volver a ver porque no tenéis nada que ver ¿verdad? Cada cierto tiempo, es normal plantearse una limpieza de gente así y eliminar a unos cuantos (parezco insociable pero creo que no soy el único que hace esto no?). Pues bien, mi idea es hacer lo mismo en mi página también. Dado que facebook reparte tus posts entre tus fans, toda esa gente que no interactua nunca hacen que tus posts dejen de llegar a alguien que sí suela interactuar, y que de este modo, le dé a me gusta y a compartir, consiguiendo aumentar tu alcance orgánico. De verdad lo digo, prefiero tener pocos amigos y buenos, que muchos conocidos.
3º) Hay que dejar de seguir a todas aquellas páginas que realmente no te interesan: Quizás en su día cuando creaste tu cuenta y le diste «me gusta» páginas de artistas, películas, libros, series de TV, y a mil grupos del estilo «escuchar música en la playa», «que sea siempre fin de semana», o por compromiso, le diste a páginas de negocios como la tienda del amigo de Fulanito, el blog del primo segundo de Menganito, … Y así la lista es interminable. Te deberías plantear si realmente quieres seguir recibiendo información sobre ellos, porque, repito que todo eso hace que te entre morralla en la sección de noticias y no te lleguen posts más interesantes. Por otro lado, siguiendo mi filosofía del punto 2 tú también eres un fan que no interactúa en páginas. Haz el favor de no seguirles antes de que ellos te eliminen. Mejor cortar tú que corten contigo 🙂
4º) Debes tener interacción con tus fans. Si tú le das a like a la gente, ellos tendrán mejor concepto de ti y ven que detrás de una página existe una persona, con gustos, sentimientos y que se esfuerza. Gracias a esto, de vez en cuando también te darán algún like. Es el principio de «quid pro quo» llevado a tus contactos.
5º) No hay que ser pesado y pasarse publicando demasiado. Esto es relativo pero lo importante es que tus posts sean de la máxima calidad posible y que no satures al lector. Yo tengo la teoría de que si publicas varios posts seguidos, unos anulan a los otros. Parece lógico pensar que un usuario que abra su sección de noticias tienda a leer lo más reciente, de manera que el primer post ni lo llegue a leer, o que directamente facebook no se lo ponga en la sección de noticias. Por ello, considero que los posts hay que espaciarlos un poco en el tiempo (cada uno que evalúe ese tiempo).
Por otro lado, he llegado a unas conclusiones tristes pero ciertas, sobre GOOGLE y FACEBOOK. Hace tiempo que buscan enriquecerse y han perdido el norte. En google yo he hecho pruebas y es muy triste ver que pones en el buscador de la página inicial de google cadenas de caracteres enteras exactas extraídas de mi blog, y mis posts aparecen en segunda o tercera página, ya que antes salen los que han pagado por alguna palabra suelta de dicha cadena, lo que proporciona resultados en la búsqueda mucho peores. Un usuario que ponga algo muy concreto no quiere que le vendan nada. Quiere información exacta sobre ese tema.
Mis conclusiones son:
GOOGLE ya no es un buscador de información. Ahora GOOGLE es un buscador de anuncios.
FACEBOOK ya no es una red social 100%. Ahora FACEBOOK es una red (social al 33% , de intereses al 33% y una red comercial al otro 33%).
Últimamente me hice una cuenta de Instagram y me parece que la filosofía es mucho más acertada. La gente parece que participa mucho más y llegas cada vez a alguien nuevo. Es cierto que yo no intento vender nada y que no busco compradores, pero lo que me gusta es que tú pones lo que sea y si lo categorizas bien con las famosas #hashtags, en un momento gente del otro lado del mundo te ha dado al corazón «♥» de me gusta o puesto algún comentario. Le puedes llegar a alguien que no te sigue y además la gente en mucho menos vaga a la hora de apretar a me gusta.
En mi caso, y siendo objetivo, después de haber soltado todos estos comentarios en contra de facebook, reconozco que también estoy agradecido al facebook. En la actualidad, me entran muchas más del face que de google. Simplemente este post es para que cada uno analice sus contactos, su página y actúe según la estrategia que le convenga.
Pienso que hay blogs muy muy muy interesantes que recomiendo a todo el mundo y a los que me gustaría ayudar a dar a conocer. Como por ejemplo, el de www.beatrizdeltoro.com Tanto por la calidad de los textos y contenidos, como por el estilo, y por la personalidad de esta escritora. Soy muy fan de este blog y os animo a que le deis al enlace porque considero que vale mucho la pena visitarlo.
Realmente el tema del alcance del facebook y las visitas desde google requiere análisis. Lo que está claro es que los blogs (sobre todo los que están hechos sin fines comerciales) dejan de tener sentido si no tienen lectores. Muchas gracias.